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Comment se portent les marques de patrons indépendantes françaises ?

Par :Jeanne 4 Commentaires
04 Mai

Ça va mal pour les marques de patrons historiques. Est-ce que les choses vont mieux pour nos marques de patrons de couture indépendantes françaises ?

A première vue, les marques de patrons de couture françaises se portent bien. Elles résistent bien à l’invasion des marques anglophones et certaines ont même réussi à acquérir une audience internationale. Tout semble donc aller pour le mieux.

En y regardant de plus près cependant, certains signes nous indiquent quand même que les temps sont difficiles pour tout le monde.

C’est la faute à la mondialisation

La mondialisation des patrons de couture

Le marché des patrons de couture est un secteur concurrentiel où toutes les marques s’arrachent les mêmes clientes avec des produits très similaires.

Les patrons indépendants sont une conséquence de la révolution numérique. Grâce à internet, Instagram et Facebook, chaque créateur a pu se faire connaître et toucher des couturières du monde entier tout en réduisant ses frais de fabrication et de commercialisation. De plus, les patrons de couture indépendants étant très faciles à lire et à comprendre, la barrière de la langue s’en est trouvée atténuée et les patrons sont devenus des marchandises mondialisées.

Comme souvent, après avoir produit une explosion de créativité, cette mondialisation du secteur tend maintenant à créer une certaine uniformité.

A force d’accentuer le rôle du patron de couture indépendant comme support pédagogique, on a surtout créé des modèles très adaptés pour apprendre la couture, nécessitant peu de technique, avec des lignes simples et claires. Au fil des années, les formes les plus simples se sont imposées au détriment des modèles plus complexes. Par leur adhésion, les couturières débutantes ont sélectionné des formes et des styles qui ont été repris par les nouvelles marques arrivant sur ce marché.

Les réseaux sociaux qui ont accompagné l’émergence des marques indépendantes ont renforcé cette uniformisation : d’un pays à l’autre, les influenceuses relayent les mêmes types de modèles qui sont ensuite plébiscités par les clientes. Dans ce contexte, les voix singulières ont tendance à s’éteindre.

DP Studio

Les patrons de couture DP Studio sont le chaînon manquant entre es défilés de couture et la couture maison. La marque propose des patrons tendance très pointus couvrant toutes les pièces de la garde-robe féminine. DP Studio est aussi accessible aux débutants grâce à une ligne spéciale pour apprendre à coudre.

Voir les patrons de DP Studio

Jupe Jupe le 415 de DP Studio
Jupe Jupe le 415 de DP Studio

Le patron de couture, c’est pas le Pérou

La vente de patrons de couture demande beaucoup d’effort pour un résultat financier souvent maigre.

Imaginer, créer, développer, puis faire grader, faire tester, rectifier, imprimer, emballer, expédier et, au milieu de tout cela, se faire connaître…Tout cela prend du temps, de l’énergie et aussi, de l’argent. Le prix des patrons de couture s’établissant autour de 12€ avec des chutes à 8€ et des envolées à 18€, il faut en vendre beaucoup pour s’y retrouver.

Les patrons digitaux ont fait baisser les coûts de production en supprimant une partie des frais. Mais difficile de profiter de ce gain quand les clientes se montrent encore plus difficiles sur les prix des patrons PDF.

Le patron de couture rémunère donc très mal son homme, ou plutôt, sa femme tout en lui demandant un engagement énorme.

C’est ce qu’a partagé avec humilité la créatrice de la marque Histoire de coudre qui a décidé d’arrêter (provisoirement ?) le développement de nouveaux patrons.

Histoire de coudre

Cette marque discrète s’est mise en sommeil.  La créatrice explique son geste dans un billet touchant qui en dit long sur la vie d’une marque de couture.

Lire le billet

Patron de couture d'un manteau Histoire de coudre
Manteau Histoire de coudre

Même histoire pour Chez Machine qui s’arrête après 3 ans d’activité.

Chez Machine

Chez Machine avait la particularité de proposer des patrons jusqu’au 56. Nous les avions rencontrés à la Grande Mercerie de 2016, au tout début de l’aventure. Cette fois, l’arrêt de la marque est dû à des raisons personnelles.

En savoir plus

La solution: se diversifier

Concurrence énorme, travail exigeant, petites marges…

On comprend que certaines marques choisissent de se diversifier dans d’autres activités. S’appuyant sur les clientes rassemblées grâce aux patrons de coutures, elles proposent des services plus ou moins liés à l’univers de la couture.

Cette stratégie n’est pas à la portée de tout le monde car elle demande un bon savoir-faire marketing pour rassembler une communauté autour d’un produit et la faire pivoter sur d’autres, mais certaines marques l’ont exécuté avec succès.

Wear Lemonade semble avoir réalisé une diversification réussie avec le prêt à porter.

Wear Lemonade

Wear Lemonade proposait des patrons de couture moderne sous la forme d’un abonnement unique. Aujourd’hui la marque vous propose de faire des vos vêtements vous-même ou de les acheter tout faits. Mais les collections en en prêt-à-porter et les patrons de couture ne sont pas les mêmes. Les modèles de prêt à porter sont régulièrement renouvelés alors qu’il n’y a eu aucun nouveau patron depuis des années.

Escarpin vendus par Make My Lemonade
Chaussures, vêtements tissus …. Wear Lemonade vous habille

Nun Studio est une autre marque qui continue à vendre les patrons déjà créé sans en développer d’autres et propose maintenant d’autres produits.

Nun Studio AKA C’est dimanche

En changeant de nom, Nun Studio a également changé d’activité. La nouvelle propose maintenant des kits poupées pour réaliser une poupée de chiffon et son costume. Les patrons de coutures sont toujours disponibles à la vente mais, la dernière création datant de 2016.

couverture du magazine Nun
Le nouvel Univers des patrons C’est Dimanche

Les cours de couture sont une autre diversification possible. Les marques fondées par des personnes ayant reçu une formation en modélisme ou en couture sont bien plus susceptibles de prendre cette voie. I’AM Patterns le fait dans une formation innovante.

I’AM Patterns

I’AM Patterns est connu pour ses patrons simples et abordables. I’AM Patterns a également développé une formation en modélisme unique. Donnée dans le village de la créatrice, la formation se déroule en 2 fois 9 jours dans le village de la créatrice et est ouverte à tous.

Couture Nomad a choisi d’abandonner complètement les patrons pour se concentrer exclusivement sur la formation.

Couture Nomad

Couture Nomad a longtemps proposé des patrons d’inspiration asiatiques parfaits pour les vacances. D’abord à Singapour, puis à Singapour et en France, puis en France, les activité se sont étendues et ont évolué plusieurs fois : des cours présentiel, une patronthèque, …

Désormais, Couture Nomad ne vend plus aucun patron de couture. C’est désormais une enseigne proposant une méthode spéciale pour apprendre à coudre en 12 étapes et ce, sur 2 continents.

Publicité Couture Nomad
Le concept Couture Nomad: “J’ai toujours eu envie d’apprendre à coudre proprement” “Il parait que la méthode en 12 étapes de Couture Nomad est très efficace. On devrait essayer !”

Pour d’autres éditeurs de patrons, la diversification s’est avérée plus difficile.

Louis Antoinette

Louis Antoinette s’était implantée dans le paysage en 2015 aussi vite que Wear Lemonade et avec le même succès. La marque annonçait d’emblée un concept incluant une diversification des activités : 1 patron  pour 3 options : le patron seul, le kit patron+tissu ou le vêtement confectionné par une couturière pour chaque cliente.

Les 2 premières activités ont remporté énormément de succès. La troisième activité a eu raison de l’entreprise. En 2018, Louis Antoinette s’est arrêtée. La raison invoquée : les coûts de mise en place du service de couturière.

L’arrêt de Louis Antoinette nous a interpellé. La marque était portée par une équipe plusieurs fois récompensée et était omniprésente sur les réseaux sociaux, relayée par une communauté active.

Qu’elle n’ait pas pu faire face aux frais engendrés par la mise en place de la dernière partie de son service vient nous rappeler le constat numéro 2 : le patron de couture rémunère bien mal …

Il semble que les marques qui choisissent une diversification éloignée du patron de couture aient plus de réussite que celles qui en restent proche. Ainsi, il vaudrait mieux se diversifier dans la déco ou le prêt-à-porter que dans la couture sur mesure.

Tous les produits et services centrés sur la couture sont très sensibles aux prix. Les demandes des clientes y sont aussi fortes que leur appétence à payer est faible. C’est ce qui explique les succès modestes que rencontrent les concepts innovants.

Le patron de couture sur mesure est accessible au grand public depuis des années mais les initiatives peines à se développer et les logiciels progressent lentement. Les développeurs de ses solution innovantes commencent souvent par proposer leur service gratuitement afin d’amasser les données nécessaires à leurs calculateurs.  Mais, faute de clientes prêtes à payer ou par choix, beaucoup ne dépassent pas ce stade.

Joost De Cock et Freesewing

Joost de Cock est à l’origine du projet Freesewing. Cet outil permet de choisir un patron de couture et d’en obtenir directement une version adaptée à ses mesures. Freesewing n’est pas une entreprise commerciale mais une association et tout l’argent donné est versé à des œuvres decharité. L’initiative est un vrai succès : elle perdure, et est régulièrement mise en avant dans les blogs et podcasts couture (surtout anglophones).  Quand bien même, ce succès reste marginal et on peut se demander quel serait la réaction des utilisateurs si on leur proposait un meilleur service avec plus de patrons mais avec un prix.

Voir Freesewing.org

Joost De Cock portant l'une de ses créations
Joost De Cock portant l’une de ses créations

Body Langage

Pendant quelques années, vous pouviez obtenir des patrons de blocs de base sur mesure grâce à Body-langage.fr. Le site a fermé ses portes. Espérons que c’est une transition vers une version améliorée et payante de leur service.

Autre grande demande, le patron à créer soi-même grâce à des blocs combinables à l’infini : des créateurs tentent régulièrement de proposer cette option avec un succès modeste.

Atelier Charlotte Auzou

Depuis 2019, Charlotte Auzou propose de créer soi-même son patron de couture en assemblant des blocs. Ce concept permet d’associer des hauts, des bas et des manches existantes pour créer un vêtement unique.

Découvrir les patrons à  la carte de Charlotte Auzou

Conclusion

Les patrons de couture sont un secteur à la mode qui attire tous les jours de nouveaux participants, qu’il s’agisse d’entrepreneuses lançant une nouvelle marque ou de couturières achetant leur première machine.

Cette effervescence masque une relative fragilité : entre des marges faibles et des clientes très sensibles aux prix, le chemin est étroit. Mais dominer la blogosphère couture ne vous garantit pas les moyens de vos ambitions. Derrières quelques success story des centaines de petites marques peinent à se faire une place.

Tant que le secteur est en croissance et qu’il y a plus d’ouvertures que de fermetures de marques avec un flux continue de nouvelles clientes, cette fragilité a peu de conséquences. Mais que ce passera-t-il quand le flux de nouvelles clientes fléchira ? Quelle marque sera capable de porter une innovation capable de raviver l’intérêt et de convaincre les clientes d’y mettre le prix ?

Les marques les plus cousues pendant l'année 2017: une seule marque française
                                                                                        Les marques les plus cousues pendant l’année 2017: une seule marque française
                                                                                                                                              Souce: The Sewcialists

A moins que les marques anglophones ne viennent mettre tout le monde d’accord. En effet, les patrons de couture indépendants anglophones sont bien plus diffusés que les patrons francophones. Alors que la présence à l’international des marques françaises reste modeste, les créateurs anglophones ont massivement pénétrés tous les marchés nationaux.

A marges égales, les marques anglophones se développent plus vite que nos indépendantes françaises. Demain, elles seront en mesure de tester et proposer de nouveaux concepts sans risquer le dépôt de bilan à chaque innovation.

Conséquence : ce futur concept de patron de couture sur mesure, pas cher et facile à utiliser que tout le monde attend sera sûrement développé à Londres ou à New York.

Catégories : Actu
À propos de l'auteur

Jeanne


4 réactions sur “Comment se portent les marques de patrons indépendantes françaises ?”

  1. je me permets de signaler 2 inexactitudes dans cet article : DP Studio a cessé ses activités de vente de patrons par contre Make my Lemonade continue à sortir de nouveaux patrons sur sa plateforme et en papier.

    1. Bonjour Miio, merci de cette correction concernant Wear Lemonade. Quant à DP Studio, elle a bien arrêté les patrons de couture. Avez-vous une autre info ?

  2. > ce succès reste marginal et on peut se demander quel serait la réaction des utilisateurs si on leur proposait un meilleur service avec plus de patrons

    Ouch

    1. Mais non !!! Je vous considère tous comme des héros parce que vous donnez gratuitement ce qui est le résultat de beaucoup de travail. Tout le monde veut des patrons de couture sur mesure. Mais seule les initiatives gratuites (comme la votre) ont du succès (oui, oui, je le dis, du succès). Du sur mesure … gratuit …. c’est le rêve de 99.99% des couturier(e)s. Et vous assez de patrons/options (14 pour une jupe !!!) pour que tout le monde soit satisfait. Mais on peut toujours faire mieux (◍•ᴗ•◍)❤ et là, des fois, on peut avoir besoin de faire payer un peu… et là, à notre époque du tout-gratuit … aïe..
      Toujours bobo ?

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